李宁超轻11代跑鞋获2014金投赏国际创意节金奖

本文来源于《财经》新媒体 2014年10月24日 17:18 我要评论(0
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2014年金投赏国际创意节颁奖典礼10月23日在上海举行,李宁超轻11代跑鞋荣获本届创意节产品设计组运动服装类金奖,在与会近5000位嘉宾的共同见证下收获荣耀。同时获得金投赏产品设计金奖殊荣的还包括奇虎360、乐视、百雀羚、易传媒等。

“李宁超轻11代” 跑鞋斩获金投赏产品设计组运动服装类金奖

李宁集团副总裁兼李宁品牌首席市场官邓晓华女士表示,“与众多知名品牌及其产品同台竞争并最终荣获金奖,是李宁超轻11代跑鞋的荣耀。李宁超轻11代跑鞋通过持续不断的技术突破与创新,赢得了市场的好评,同时我们围绕超轻11进行的一系列营销创新如TVC、微博轻话题等也获得了目标消费者的欢迎,这都代表了李宁在产品科技和体育营销上的创新能力。李宁公司将继续其以消费者为中心的产品理念,打造出更加精彩的产品。同时,李宁公司也将继续通过产品体验、赛事体验、零售体验的整合式体育营销来紧密与目标消费者沟通,为消费者提供真正的运动体验。”

李宁集团副总裁兼李宁品牌首席市场官邓晓华女士代表李宁公司领取金投赏金奖奖杯

金投赏创始人贺欣浩先生也表示,“金投赏旨在奖赏最具创意的品牌和企业,鼓励在创意领域中各公司用最小的预算,获得最大市场回报的创意奖项。因此,该奖的评审聚焦在产品的功能和体验上,以及精准的市场营销上。李宁超轻11代产品系列斩获金投赏产品金奖,是各金投赏评委及广大消费者对超轻11系列产品的充分认可,也是对李宁超轻11系列产品市场营销的充分肯定。”

获奖企业代表合影

诞生于2005年的李宁超轻跑鞋已经历经十个春秋的洗礼,超轻产品一经推出就广受消费者喜爱。从中国元素的巧妙融汇到东方智慧的工艺革新,从支持跑步的基本需求到关怀跑者的真实体验,李宁的超轻团队一直努力为消费者打造轻质、舒适的跑步产品。

“李宁超轻11代”跑鞋

此次获金奖的超轻11代跑鞋在沿袭了李宁超轻系列“轻量化”的传统外,设计上受到中式传统窗格镂空结构的启发,在体现“东方智慧”的同时,还引入了李宁全新研发的“CoolShell”轻酷透气科技,伴随穿着者自然的跑动,外界空气能够通过鞋舌透气孔进入鞋内,依靠特殊鞋垫和透气中底的设计完成流通过程,从大底镂空结构排出,形成空气导流系统。使穿着者的双脚随着跑动的步伐加速鞋内空气流动,改善闷热环境,带来清凉酷爽的跑步体验。除此之外,为最大限度地满足跑者的多方面需求,超轻11代跑鞋有诸多可圈可点的设计,大底全掌橡胶满铺的设计,在抓地性和耐磨性上为该款跑鞋带来了不俗的表现;镂空透气孔结合防水透气膜的应用,在透气的基础上满足了静态防水的需要;鞋面与鞋舌一体化设计,能够有效避免鞋舌在跑动中的褶皱变形,更减少了脚步摩擦,贴近跑者的设计理念可见一斑。

“李宁超轻11代”跑鞋细节展示

金投赏旨在奖赏最具创意的品牌和企业,鼓励在创意领域中各公司用最小的预算,获得最大市场回报的创意奖项。作为用市场量化创意的奖项,该奖的评审聚焦在产品的功能和体验上。产品除了具有创意以外,在商业和市场上的成功是获得产品创意的必备条件。

金投赏创意奖奖杯

设立于2008年的金投赏目前已是大中国地区规模最大的创意奖,同时还是全球第一个商业创意奖。金投赏聚集了一流的品牌主和国际4A广告公司高管为评审,这些专业人士的判断在一定程度上代表了每年创意届的风向标。

本届金投赏产品类参赛公司有Frog Design青蛙设计、Tesla特斯拉、Crocs卡洛驰、Levis等知名公司。

在过去的两届,每年仅有不到3%的作品有机会获得金投赏的金奖,而86%的参赛公司颗粒无收。金投赏总架构师贺欣浩称:“作品之所以能称之为作品,是因为它的标杆和影响力。金投赏追求的不是参赛数量,而是作品,是最优秀的作品。”

(责任编辑:周鑫欣)
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